苹果谋求在AI领域迎头赶上
近年来，苹果频频传出好消息。首先，苹果宣布即将在中国推出Apple智能服务，接入阿里通义千问大模型，并计划于11月4日进行测试，12月正式发布。此外，苹果发布的2026财年第四财季财报显示，营收和每股收益均超出预期，iPhone销量创历史同期新高，标志着又一个卓越财年的结束。
然而，苹果新任CEO约翰·特努斯对公司现状并不满意。他在上周的会议中向软件团队发出了严厉的警告，指出苹果在AI领域已大幅落后于竞争对手，需要以急迫的态度拥抱AI，尽快推进发展计划，超越对Siri的简单改进。这显示出苹果并不满足于现状。
在过去一年中，尽管苹果在AI上的相对沉默使其在许多公司中仍然表现良好，AI浪潮的来袭却深刻改变了智能手机的价值、用户入口和科技公司的盈利模式，这正是苹果商业的核心所在。作为智能手机的开创者，苹果扮演着移动互联网时代的受益者，但它如今的境遇似乎与当年的诺基亚非常相似。 球友会
在2026财年第四财季，苹果实现收入1145亿美元，同比增长12%，创下公司史上最高的第四财季收入。净利润也达到307亿美元，同比增长12%。其中，iPhone收入575.8亿美元，同比增长17.5%，同样创下历史同期的新高。特努斯称这是公司有史以来表现最好的财年，尤其是在其他科技巨头因AI投资而面临压力的背景下，苹果的成绩更显得突出。
然而，仔细分析后可以发现，苹果也面临诸多问题。过去一年中，iPhone 17系列通过“加量不加价”的策略，在手机市场中获得了更多换机红利，但随着存储价格的上涨，苹果的利润正在受到侵蚀。Research机构TrendForce的数据显示，iPhone 18 Pro的材料成本比前一年增加了38%。公司管理层预计，下一财季的毛利率将低于当前水平。
此外，其他硬件销售也显现出下滑趋势。根据Omdia的数据，2026年第三季度iPad的出货量同比暴跌27.5%，而洛图科技的数据显示，iPad在中国电商平台的销量同比大跌45.2%。服务业务收入的增长同样开始放缓，尽管创下315.7亿美元的历史新高，但增速仅为9.8%，首次跌破10%。 球友会
而AI的挑战依旧是苹果面临的最大障碍。到2024年6月，Apple智能在WWDC上发布，但中国用户要等到两年后才能使用。让人 disappointed的是，尽管推出了新功能，但苹果在端侧AI的布局上落后于国产厂商，缺乏创新。
苹果的智能功能主要集中在照片消除、实时翻译和写作校对等方面，并未实现多任务处理和跨应用执行，依然处于“单次请求、单次反馈”的老模式。尽管苹果明白AI的重要性，但在大模型研发和技术人才方面的进展与其硬件和操作系统的地位并不匹配，迫使其依赖外部技术来推动AI发展。
面对AI带来的变革，苹果必须迅速调整策略，以确保在未来的竞争中保持领先地位。 球友会
